Bağlantılı TV, görsel ve sesli arama ve AR reklamcılığı gibi yeni gelişen teknolojileri ve reklam formatlarını benimseyen markalar yeni yılda başarılı olacak.
Sesli reklamcılığın yükselişinden bağlantılı TV devrimine kadar geçen yıl dijital pazarlama alanında büyük ilerlemeler kaydedildi. 2018’de başlatılan ivme, teknoloji ilerledikçe ve dijital odaklı dünyamız gelişmeye devam ettikçe 2019’da daha da hızlanacak. İşte yeni yılda manzaraya hakim olmasını beklediğim en önemli trendler.
Bağlı TV
Beklendiği gibi, bağlantılı TV (CTV) aracılığıyla reklam vermenin 2018’de daha yaygın hale geldiğini ve geçen yılki büyümenin iki katına çıktığını gördük. 2018 yılının ikinci çeyreğinde video reklam gösterimlerinin yüzde 38’ine ulaşan CTV, Extreme Reach’e göre video reklam gösterimlerinin yüzde 30’unu oluşturan mobil reklamları geride bıraktı. Geleneksel kablolu yayın aboneliklerinin düşüşte olduğu ve CTV izleyiciliğinin sürekli olarak arttığı (2019’da 190 milyon kullanıcıya ulaşacağı tahmin edilen) CTV, benzersiz erişim ve hedefleme yetenekleri sunarak medya tüketimi için günümüzün modern bir aracını sunuyor. 2019’da, giderek daha fazla reklamveren, daha önce geleneksel televizyon reklamlarıyla mümkün olmayan yollarla, arzu ettikleri tüketici demografisine kesin ve verimli bir şekilde ulaşma fırsatını fark ettikçe, yükseliş eğilimi muhtemelen devam edecek.
Önerilen makale: kucuk isletmeler icin halkla iliskiler 5 ipucu hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Instagram TV
Bu yıl Instagram, kendi YouTube rakibini başlattı: Instagram TV (IGTV). 24 saat sonra kaybolan geçici Instagram Hikayeleri ve kullanıcıların yalnızca bir dakikaya kadar kayıt yapmasına olanak tanıyan geleneksel Instagram videolarının aksine, uzun biçimli IGTV içeriği, bir saate kadar video kaydetme yeteneğiyle platformda kalıcı bir yer kaplar. süre içinde. Yine de IGTV, doğuş aşamasındayken 2019’da sosyal medya ortamındaki rolünü güçlendirecek ve benzersiz markalı içerik fırsatlarıyla video pazarını alt üst etme potansiyelini ortaya koyacak. İster öğretici videoların (Buzzfeed’s Tasty gibi) paylaşıldığı bir platform olarak, isterse endüstrinin önde gelen isimleriyle yapılan röportajların sergilendiği bir platform olarak kullanılsın, IGTV, markaların takipçileriyle anlamlı bir şekilde etkileşime geçmesinin ve günümüzün hızla değişen sosyal medya ortamında güncel kalmasının bir yoludur. Gittikçe parçalanan bir pazarda etkili mesajlarla izleyicilere ulaşmak için videonun gücü.
Yapay Zeka ve chatbotlar
Yapay zeka (AI), 2019’da izlenmesi gereken bir diğer önemli trend. Salesforce’a göre, pazarlama liderlerinin yüzde 51’i halihazırda yapay zekayı bir şekilde kullanıyor ve dörtte birinden fazlası 2019’da yapay zeka teknolojisini kullanmaya başlayacak. Bu hiç de şaşırtıcı değil: Yapay zeka, Pazarlamacıların kampanyaları daha verimli bir şekilde planlamasına ve yürütmesine yardımcı olan gelişmiş analizler. Business Insider özellikle mevcut kampanyalarda anahtar kelime etiketleme, segmentasyon ve izlemeyi daha iyi gerçekleştirmek için yapay zekanın kullanılabileceğini belirtiyor. Pazarlamacıların benimsemesi arttıkça yapay zekanın teknolojik yeteneklerinin gelişmeye devam ettiğini göreceğiz. Bunun gerçekleşmesinin en önemli yollarından biri chatbotlardır. Yapay zeka otomasyonuyla desteklenen botlar, müşterilerin markalarla etkileşim biçimini yeniden şekillendiriyor. Soruları yanıtlamaya ve yararlı yönlendirmeler sağlamaya hazır olan sohbet robotları, web sitesi ziyaretçilerini müşteri yolculuğu boyunca yönlendirir ve kişiselleştirilmiş bir deneyim sunar; tüm bunları yaparken zaman içinde etkileşimlerini geliştirmek için makine öğreniminden yararlanır. Muhtemelen 2019’un sonuna kadar sohbet robotları, geniş bir sektör yelpazesindeki ticari web sitelerinde norm haline gelecektir.
Artırılmış gerçeklik reklamcılığı
Çevrimiçi alışverişin rahatlık ve rahatlık sunduğu bir sır değil, ancak yakın zamana kadar büyük bir engelle karşı karşıyaydı: Bir satın alma işleminin güneş gözlüğü, ruj rengi veya oturma odasındaki kanepe gibi uygun olmaması korkusu. Artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisi, markaların müşteriler için bu sorunu çözmesine yardımcı olmak için ortaya çıktı ve birçoğu bu teknolojinin yeteneklerinden yararlandı. Örneğin, Wayfair ve IKEA, müşterilerin evlerindeki mobilyaların nasıl görüneceğini görselleştirmelerine olanak tanıyor ve Sephora, müşterilerin bir selfie yüklemesine ve makyajı “denemesine” olanak tanıyor. Dünyamızın “Amazonlaşması” sayesinde tüketiciler artık her zamankinden daha fazla çevrimiçi satın almayı tercih ediyor ve AR, reklamcılığı yalnızca kişiselleştirmekle kalmayıp kullanıcı için eğlenceli hale getiren bir modelle e-ticaret sektörünü geleceğe taşıyor. Facebook’un yakın zamanda Snapchat’in izinden giderek AR reklamlarını tanıtmasıyla, bu teknolojinin yapabileceklerinin yalnızca yüzeyini çizmiş olduk ve önümüzdeki aylarda reklamverenlerin AR inovasyonunun sınırlarını zorlamaya devam ettiğini şüphesiz göreceğiz.
Sesli reklam
2018 başladığında, sesle etkinleşen cihazların artan popülaritesinin, reklamverenleri sesli reklamcılıkta yeni alanlara girmeye teşvik edeceğini tahmin etmiştik ve gerçekten de öyle yaptılar. Bugün milyonlarca insan bilgi istemek, alışveriş listesi hazırlamak ve kolaylıkla sipariş vermek için ses cihazlarını kullanıyor ve reklamverenler bunu fark etmeye başlıyor. Ama bu sadece başlangıç. ComScore’a göre, 2020 yılına kadar tüm aramaların tahmini yüzde 50’si sesli olarak gerçekleştirilecek ve bu da markalara, ayırt edici ifadeler, jingle’lar kullanarak yaratıcı ses kampanyaları geliştirerek ve hatta tanınabilir etkileyici sesleri ödünç alarak bu değişimden faydalanma fırsatı sunacak. .
Ayrıca, sesli aramaların çoğunluğunun doğal dilde ifade edildiği göz önüne alındığında (daha kısa olma eğiliminde olan ve yalnızca birkaç anahtar kelime içeren metin sorgularının aksine), ses, reklamverenlere kullanıcının ihtiyaçlarını çevreleyen daha geniş bir bağlam sağlar. Sonuçta bu, markaların reklamları ve açılış sayfalarını kullanıcının tam olarak aradığı bilgilere göre daha etkili bir şekilde uyarlamasına olanak tanır. Arama motoru pazarlamacılığı (SEM) reklamverenlerinin arama formatındaki bu değişimden korkmalarına gerek yok: işleriyle alakalı kısa vadeli anahtar kelimelere teklif verdikleri sürece sesin yükselmesine zaten hazırlıklılar.
Görsel arama
Aramanın bir başka gelecek vaat eden şekli olan görsel arama, tüketicilerin akıllı telefonlarıyla istedikleri ürünlerin fotoğraflarını çekmelerine ve belirli bir mağazanın envanterindeki benzer ürünleri bulmalarına olanak tanıyor. Home Depot ve Urban Outfitters, perakendeci tarafındaki bu yeni arenadan çoktan yararlandı ve Pinterest, Bing ve Google gibi platformlar, kullanıcıların gerçek dünyadaki nesnelerden ilham alan öğeleri bulmasına olanak tanıyan arama işlevlerini kullanıma sundu. Örneğin, arkadaşınızın giydiği son moda spor ayakkabının taklitini yapmak istiyorsanız, onun fotoğrafını çekebilir ve satın alma seçeneğiyle birlikte ayakkabının tarzını yakından yansıtan sonuçların bir listesini elde edebilirsiniz. Devrim niteliğindeki uygulama olanaklarını sergileyen görsel aramanın 2019’da bizi nereye götürdüğünü görmek büyüleyici olacak.
Günümüzün hızlı tempolu, talep üzerine çalışan toplumunda inovasyon, ilerlemeyi ışık hızıyla yönlendiriyor. Gelişen teknolojileri ve reklam formatlarını benimseyen markalar, yeni yılda rakiplerinin önünde kalarak gelişecek; yalnızca denenmiş ve doğrulanmış geleneksel modellere odaklananlar ise, tüketicinin dikkatini çekmek için rekabet sonsuz derecede arttıkça, kendilerini bu karmaşanın içinde kaybolmuş bulabilirler.
Pazarlama Satış 