Wistia, artan video tüketimi taleplerini karşılayarak pazarlamacıların yarısından fazlasının video bütçelerini %5 veya daha fazla artırdığını buldu.
Video barındırma platformu Wistia’nın yeni 2022 Videonun Durumu raporuna göre, pazarlamacılar videoya yönelik artan iştahı beslemek için bütçelerini artırıyor.
Pandemi sırasında tüketiciler, yayın platformlarında yeni dizilerle boğuştu ve pazarlamacılar, müşterilerin ve potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek için daha fazla video içeriği üreterek bu trendi takip etti.
Önerilen makale: uberin ucan taksisi 3 yila hayatta hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Neden önemsiyoruz? Çalışma, özellikle pandemi öncesi verileri kapsayan 2019’dan 2021’e kadar olan değişikliklerin yanı sıra video tüketimi ve pazarlama stratejilerinin son iki yılda nasıl geliştiğine odaklandı. Sonuçlar da hepimizin 2020 hakkında bildiklerini doğruluyor: Herkes evdeydi, çevrimiçiydi ve video gibi dijital içeriklerle ilgileniyordu.
Ama 2021 yılına ilişkin veriler bizi şaşırttı. Dünya bir miktar kapasiteye kavuşmuş olsa da Wistia, video izlemeye harcanan zamanın yıldan yıla hâlâ %20 arttığını gördü.
2021’de Wistia’daki video yüklemeleri, 2019’daki pandemi öncesi seviyesine göre %73 arttı. 2021’deki yüklemeler, 2020’deki karantinanın zirve noktasına göre yaklaşık %4 oranında marjinal bir düşüş gösterdi. Daha az yükleme olsa bile, video tüketmeye harcanan süre %20 arttı. 2020’den 2021’e.
Bütçeler. Pandemi sırasında kalıcı olduğu gösterilen video içeriğine yönelik artan iştahı karşılamak için markaların %55’i video bütçelerini %5 veya daha fazla artırmayı planladıklarını bildiriyor.
Markalar aynı zamanda video repertuarlarını da genişletmek istiyor; %72’si yeni video türlerini keşfettiklerini söylüyor. Ayrıca Wistia müşterilerinin %32’si 2022’de kendi video serilerini yayınlamayı planladıklarını söylüyor.
Devamını oku: Demandbase B2B yayın yarışında öne çıkıyor
Ulaşılabilirlik. Pazarlamacılar ayrıca video içeriklerini mümkün olduğunca erişilebilir hale getirmek için adımlar atıyor. Wistia bunu Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri (WCAG) olarak bilinen yedi noktalı bir kontrol listesine göre ölçer. Genel olarak, Wistia oynatıcısının varsayılan ayarlarının üzerinde daha erişilebilir hale getirilen videolar geçen yıl %13,5 oranında arttı.
Daha derine inin: Web sitesinin erişilebilirliğini göz ardı etmenin maliyeti
Videolara altyazı ekleme 2021’de %11 arttı. Yüksek kontrastlı video renklerinin entegre edilmesi ve video oynatma kontrollerinin ekranda gösterilmesi de erişilebilirliğin genel artışına katkıda bulundu.
Yüksek kaliteli 4K video yüklemelerinin de 2020’den 2021’e yüzde 55 oranında artması, teknolojinin kameralarda ve video oynatıcılarda yaygınlaştığını gösteriyor.
Pazarlama Satış 