5G, programatik teklif verme ve AR’nin gelişiyle DOOH, statik bir reklam panosunun video versiyonu olarak başlangıçtaki konumunun ötesine hızla geçiyor.
Broadsign ve Starlite ortaklığından kaynaklanan mağaza içi tabela
Dijital ev dışı reklamcılık, video reklam panoları olmanın çok ötesine geçiyor ve mobilde olduğu gibi, kanal kategorisi de yakında birden fazla kanala bölünebilir.
Yeni nesil için ‘tuval’
Gençlere yönelik pazarlama ajansı Engage Youth’un baş strateji sorumlusu Gregg Witt’e göre dış mekan dijital ekranları sosyal medyanın bir uzantısı olarak görülebilir.
“[Geleneksel] sosyal medyada çok fazla gürültü var” dedi. Ancak, küratörlüğünde Instagram gönderileri bir konser veya başka bir etkinliğin dışında dijital bir ekranda görüntülendiğinde, bu “bir tuval, yeni nesil için deneyimin bir parçası olma fırsatı” haline geliyor.
Önerilen makale: kuresellesmek yeni isletmeler neden uluslararasi acidan sakincali degildir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bunun aynı zamanda Instagram gönderisi seçilip gösterilen herhangi bir etkinliğe katılanın statüsünü de yükselttiğini söyledi. Witt, çok kanallı kampanyalarda DOOH’un dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan ve bir ürüne ilişkin farkındalık yaratan en etkili kampanya olduğunu düşündüğünü söyledi; bu, TV reklamlarından farklı değil. Açık hava reklam firması OUTFRONT Media, DOOH’un bir markayı tanıttığını ve buna eşlik eden bir sosyal kampanyanın “o markanın kültürüyle etkileşime geçmek için kişisel bir davet” sunabileceğini söylüyor.
Aslında dış mekandaki dijital ekranların ve sosyal medyanın mobil cihazlarda eşleştirilmesi, farklı bir kullanıcı deneyimi türü olarak ortaya çıktı. Örneğin fiziksel mağazalarda genellikle büyük ekranlar görüntülenir ve müşterilere resimlerini sürekli bir akışta paylaşmaları için bir davet sunulur. Bu modda DOOH ekranları, perakende deneyimindeki ziyaretçiler için bir tür özel projektör haline geliyor.
Araba bazlı müşteri yolculuğu
Bu haftanın başlarında DOOH pazarlama platformu Broadsign, binlerce geleneksel statik ekranı dijital ekranlara güncellemek için açık hava reklamcısı Starlite Media ile ortaklık yaptığını duyurdu. Ancak dönüşüm yalnızca Starlite tabelalarının video versiyonlarına yönelik değil. Şirketler bunun yerine ekranların binlerce perakende satış noktasında bilgi veren kiosklara dönüştüğünü söyledi.
Bu perakende satış noktalarına ulaşmak için birçok müşteri araba kullanıyor. Bu gerçek, bir akıllı telefona konum bazlı mesaj göndererek potansiyel müşteriyi bir evin ön kapısından takip edebilecek, bir apartman garajındaki kampanya başlığını alabilecek, arabanın kontrol paneli ekranlarında devam ettirebilecek ve reklamlarla sonuçlanabilecek yeni bir kanalın var olduğu anlamına geliyor. bir mağazanın vitrinlerinde ve kullanıcının telefonunda.
Örneğin konum platformu hizmeti HERE, bu yeni hedeflenebilir “müşteri yolculuğunu” genişletmek için mobil platform Verve ile ortaklık kurdu. Verve CEO’su Tom Kenney, e-posta yoluyla şirketlerin bir gezginin yolculuğunu bu gelişen kanalda birbirine bağlı adımlar olarak gördüğünü söyledi.
“Mobil alan bu konuşmanın temel akışını değiştirdi” dedi. “Otomobil ve ev dışı ekranlar, tüketicilerin zaten bildiği ve sevdiği telefon ve tabletlerle giderek daha fazla aynı veri dilini konuştuğundan, her türlü marka için yeni katılımcılar ve yeni fırsatlar olarak otomobillerden ve DOOH’dan bahsediyoruz.”
Arabaları hareketli envanter olarak görmeye yönelik bu eğilimin bir başka çeşidi, kabinlerin arkasında veya Washington D.C. merkezli Octopus’un yaptığı gibi, Uber ve Lyft araçlarının arkasında reklamların yanı sıra içeriği de gösteren ekranlardır.
Her yüzeyde bağlı bir ekran
Aslında DOOH’un kategori olarak parçalanmasının en büyük nedenlerinden biri, kablosuz bağlantılı ekranların hemen hemen her yüzey için kullanılabilir hale gelmesi ve 5G’nin gelişiyle daha gerçekçi hale gelen bir olasılık.
Örneğin Vengo, dijital satış makineleri sunan bir hizmettir ancak makinelerdeki büyük ekranlar aynı zamanda satış makinesinin sundukları ile ilgisi olmayan reklamlar için de kullanılmaktadır.
Pazarlama ajansı Vistar Media’nın Yayıncı Çözümleri Satış Direktörü David Weinfeld, e-posta yoluyla “reklamverenlerin, spor salonları, ofis binaları ve okullar da dahil olmak üzere benzersiz yer bazlı aktivasyonların bir kombinasyonu yoluyla tüketicilerle giderek daha fazla etkileşim kurmaya çalıştığını” söyledi. Fiziksel konum, müşterinin satış makinesi ürünü seçimi ve mobil konum verilerinin birleşimi, reklamın hedef kitleye tam olarak belirlenmesine yardımcı olur.
OUTFRONT Media Ürün Deneyimi Sorumlusu Jason Kuperman, DOOH’un programatik ekosisteme entegrasyonunun ve mobil konum tabanlı verilerin kullanımının, ev dışı reklamcılığı, belirli bir yol kenarındaki tabela satın almaktan satın almaya yönlendirdiğine dikkat çekti. dijital dünyanın geri kalanının yaptığı gibi izleyiciler.
Ekranlar değil izleyiciler
Reklamverenlerin TV ekranları için para ödemediğine dikkat çekti. İzleyiciler için para ödüyorlar ve DOOH’da da olmaya başlayan şey bu.
Kendisi, bu tür hedeflemenin DOOH envanterindeki bağlama özel mesajlaşmayla el ele gittiğini belirtti.
Kuperman, OUTFRONT tarafından New York City’nin Times Meydanı’nda yürütülen ve gerçek zamanlı trafik ve uçuş programı verilerini içeren bir JetBlue kampanyasına dikkat çekti. Temel olarak bu reklamlar, üçüncü taraf verilerine göre izleyiciler için özelleştirildi. Reklamverenlerin, belirli DOOH konumlarındaki daha uzun kalma sürelerini de (örneğin, New York City metro platformunda bulunan bir ekranın önünde tahmini dört ila sekiz dakika) giderek daha fazla hesaba katacaklarına dikkat çekti.
Benzer şekilde OUTFRONT, mobil cihazların daha büyük ekranlarla koordineli olarak hedeflenebilmesi için coğrafi çitle birlikte DOOH ekranları sunuyor. Yine bu, reklamverenlerin hedef kitleleri satın alma kararlarını verirken tam olarak belirlemelerinin yeni bir yoludur.
‘Barakaları görüntüleme’
DOOH borsası Place Exchange’in baş ticari sorumlusu David Etherington, yakın zamanda kurulan şirketinin üçüncü taraf verileri aracılığıyla DOOH ekranları çevresinde “görüntüleme kulübeleri” oluşturduğunu söyledi. Bu, reklamverenin yakındaki cihaz kimliklerini bilmesini ve bu mobil cihazların büyük ekranda tanıtılan bir web sitesini ziyaret edip etmediğini görmesini sağlar.
SurveyMonkey, Times Meydanı’nda dört etkili ünlünün (yayıncı Arianna Huffington, basketbolcu Draymond Green, tenisçi Serena Williams ve LinkedIn CEO’su Jeff Weiner) izleyicilerin görüşlerini davet ettiği bir DOOH kampanyası yürüttü. Yoldan geçenler, DOOH ekranının yakınındaki QR kodlarını taradıktan sonra telefonlarından ilgili çevrimiçi anketi başlatabilirler.
Ancak tüm bunlar, DOOH’un statik reklam panosu mirasının ötesindeki evriminin yalnızca başlangıcıdır. Engage Youth’s Witt’in öngördüğü olasılıklardan biri, akıllı telefonlar ve sonunda gözlük aracılığıyla görüntülenen artırılmış gerçekliğin (AR) özellikle perakende ortamlarında dijital reklam panolarında ortak bir katman olarak uygulanmasıdır.
ABD’de DOOH reklamcılığı patlama yaşıyor ve İnteraktif Reklamcılık Bürosu’nun söylediğine göre 2018’de 7,4 milyar dolarlık rekor bir seviyeye ulaştı. OUTFRONT Media, tüketicilerin zamanlarının yüzde 70’ini ev dışında geçirdiğini ve bir mobil reklamı DOOH tabelasında gördükten sonra onunla etkileşime geçme olasılıklarının yüzde 48 daha fazla olduğunu söylüyor.
Sonsuz sayıda envanter konumu, ekran türleri ve etkileşimli modlar da dahil olmak üzere formdaki pek çok permütasyonla DOOH, daha önce yapılan mesajlaşma çabalarının gerçek dünyaya kapsamlı bir devamı olarak birçok kampanyada büyük bir bileşen haline gelecek şekilde konumlandırılmıştır. büyük ölçüde TV ve web içindeki boyutlarla sınırlıdır.
Pazarlama Satış 