Geleneksel olarak, pazarlama alanı teknik becerilerden çok yaratıcı düşünceyi vurgular. Ancak bugün bir pazarlamacı olarak başarılı bir kariyer inşa etmek için fikir sunma ve zekice metinler bulma becerisinden daha fazlasına ihtiyacınız var.
Teknik becerilerin devreye girdiği yer burasıdır. Bu beceriler deneyimlerden veya eğitimden (düşünme, veri analizi, proje yönetimi ve bilgisayar programlama) kazanılır.
Artık işverenler soyağacından çok becerilere her zamankinden daha fazla önem veriyor. Geçen yıla ait LinkedIn verileri, geleneksel dört yıllık diploması olmayan yöneticilerde %20’lik bir artış olduğunu gösteriyor. Bu eğilim, bir kişinin yeterliliklerine göre yeteneklerine öncelik veren, beceriye dayalı işe alıma yönelik baskıyı vurgulamaktadır.
Bir derece yerine beceri için işe almak, herkes için ileriye doğru atılmış iyi bir adımdır ve yeni bir rol veya terfi peşinde koşarken güçlü yönlerinizi kullanmak akıllıca olacaktır. Bu nedenle, kariyerinizde rekabetçi kalmak ve ilerlemek için kariyer yolunuz için doğru teknik becerilere sahip olduğunuzdan emin olmak istersiniz.
Teknik beceriler hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve bir pazarlamacı olarak geliştirmek için hangilerini aramanız gerektiğini gözden geçirelim.
Önerilen makale: teknolojik inovasyon nedir hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Teknik beceriler nelerdir?
Genellikle zor beceriler olarak bilinen teknik beceriler, eğitim veya öğretim yoluyla kazandığınız kolayca tanımlanan ve ölçülen yeterliliklerdir. İşe özgü bir görevi tamamlamanıza izin verirler ve genellikle bir sektörden diğerine değişirler.
Teknik beceriler genellikle mühendisler, iş analistleri, matematikçiler ve bilim adamları için gerekliyken, her zamankinden daha fazla endüstri teknik bilgiye sahip çalışanlara ihtiyaç duyuyor. Aslında Gartner, iş gücünün %58’inin işlerini başarılı bir şekilde yapmak için yeni becerilere ihtiyaç duyduğunu tespit etti. Bu, büyük ölçüde, verileri yorumlamak ve bir şirketi ileriye götürmek için harekete geçmek için teknolojiyi kullanabilen kişileri gerektiren dijital dönüşüm ve verilerdeki büyük artıştan kaynaklanmaktadır.
Bir veri analizi kursuna girmeden önce, kısmen pazarlamacı, kısmen bilgisayar bilimcisi olmanızı gerektirmeyen düzinelerce teknik beceri olduğunu fark etmeniz önemlidir. Hangisinin sizin için doğru olduğunu bilmeniz için farklı beceri türlerine bir göz atalım.
Teknik Beceri Türleri
Hızla gelişen teknoloji ile neredeyse her rol bir tür teknik beceri gerektirir. İşte pazarlama dünyasında karşılaşabileceğiniz birkaç tür.
Yaratıcılık, müzakere, stres yönetimi, iletişim ve topluluk önünde konuşma ile ilgili beceriler genellikle “sosyal beceriler” olarak kabul edilirken, teknoloji ve analitik düşünme gibi kategoriler teknik becerileri içerir.
Teknik becerilere benzer şekilde, sosyal beceriler de deneyim veya eğitim yoluyla öğrenilir. Bu becerilerin ölçülmesi daha zordur, ancak ekibinizle iletişim kurmak, bir proje teslim tarihini müzakere etmek, yaratıcı fikirler bulmak ve iş yükünüze öncelik vermek için bunlara ihtiyacınız olacak.
Örneğin, bir proje yöneticisi olumlu bir tutuma ve mükemmel zaman yönetimi becerilerine (her ikisi de sosyal beceriler) sahip olabilir, ancak şirketin CMS sisteminin tüm ayrıntılarını (teknik bir beceri) anlamak, zamanında teslimatlar ve başarılı projeler için çok önemlidir.
Farklı pazarlama rolleri için gereken teknik beceri türlerine genel bir bakışı burada bulabilirsiniz.
Dijital Medya ve Tasarım
Grafik tasarım yazılımı (Adobe InDesign, Photoshop, Illustrator, After Effects, Premiere)
İçerik yönetim sistemleri (CMS)
Görüntü ve dosya yönetimi
içerik iyileştirme
Proje Yönetimi
Proje yönetimi yazılımı (Asana, Trello veya ClickUp gibi)
Bütçe planlaması
Risk yönetimi
Proje planlaması
İçerik yönetim sistemleri (CMS)
Görev yönetimi
Pazarlama ve İçerik Oluşturma
Veri analizi
Kampanya yönetimi
bütçeleme
İçerik yönetim sistemleri (CMS)
görüşme
satıcı yönetimi
atış
metin yazarlığı
düzenleme
Araştırma ve raporlama
SEO/SEM
Dijital reklam yönetimi
Sosyal medya pazarlamacılığı
içerik stratejisi
İşyerinde Teknik Beceriler
Artık alanınız için ne tür teknik becerilerin geçerli olduğunu bildiğinize göre, hangisini geliştirmeniz gerektiğini nasıl bileceksiniz? Gelecek için hangi becerilerin en önemli olduğunu anlamak için LinkedIn, en çok talep gören becerileri bulmak için bir çalışma gerçekleştirdi ve bunların birçoğu pazarlamacılar için geçerli.
Analitik muhakeme, bağlı kuruluş pazarlaması ve iş analizi gibi teknik beceriler, bir pazarlamacı olarak başarılı olmak için çok önemlidir. Ancak gelişen bir kariyer oluşturmak için bunlardan daha fazlasına ihtiyacınız olacak. İşyerinde ihtiyacınız olan becerileri anlamak için, şimdi ve gelecekte istediğiniz pozisyonların iş tanımlarına bakarak başlayın.
İşe alma yöneticileri genellikle adayların sahip olmasını istedikleri “gerekli” ve “önerilen” becerilerin bir listesini oluşturur. Gerekli beceriler genellikle işe alındıktan sonra işi iyi bir şekilde yerine getirmek için ihtiyaç duyduğunuz teknik becerilerdir; önerilen beceriler ise şirketin eğitim yoluyla geliştirmenize yardımcı olmaya istekli olduğu becerilerdir.
İş tanımlarını inceledikten ve işverenlerin aradığı teknik becerilerin bir listesini oluşturduktan sonra, kariyerinizi ilerletmek için ihtiyaç duyduğunuz beceriler hakkında müdürünüzle konuşmanız da akıllıca olacaktır. Bireysel gelişiminiz için sizi doğru yöne yönlendirebilmelidirler.
Destekleyici bir şirkette çalışıyorsanız, yöneticiniz bu becerilere ulaşmanıza yardımcı olacak kaynaklar sunabilir. Bu, kitaplar, kurslar, sertifikalar veya eğitim için ödenekleri içerebilir. Ya da bir sosyal kampanya için bütçeyi yönetmek veya haftalık e-posta bülteni için görseller tasarlamak gibi size uygulamalı deneyim kazandıran projelere dahil etmek anlamına gelebilir.
Pazarlamadaki teknik beceriler role göre değişir, bu nedenle yöneticinizden yardım istemeden önce araştırmanızı yapmanız ve kariyer yolunuzu düşünmeniz önemlidir. Hangi yöne gitmek istediğinizi bilmiyorlarsa, oraya gitmeniz için ihtiyaç duyacağınız belirli becerileri sağlayamayacaklardır.
Halihazırda sahip olduğunuz becerileri vurgulamak ve hangilerine ihtiyaç duyabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki örneklere bakın.
İşyerinde Teknik Beceri Örnekleri
Dijital Medya ve Tasarım
Grafik ve web tasarımı (Adobe InDesign, Photoshop, Illustrator, After Effects, Premiere)
UX/UI araştırması ve tasarımı
Veritabanı Yönetimi
Animasyon
Etkileşimli medya yönetimi
Kullanılabilirlik testi
fotoğrafçılık
İçerik yönetim sistemleri (Notion, Asana, Monday, Trello, WordPress, Squarespace, Wix)
HTML, CSS, Java veya diğer kodlama dilleri
Veri goruntuleme
Video ve ses üretimi
tipografi
tel kafes
prototipleme
Renk teorisi
kullanıcı modelleme
Proje Yönetimi
Microsoft Office
Google Paketi
İçerik yönetim sistemleri (CMS)
Proje yönetimi yazılımı
Bütçe planlaması
Risk yönetimi
Proje planlaması
Görev yönetimi
Pazarlama
Kampanya yönetimi
bütçeleri yönetme
Arama motoru optimizasyonu (SEO)
Arama motoru pazarlaması (SEM)
İçerik yönetim sistemleri (CMS)
satıcı yönetimi
Sosyal medya yönetimi
reklam hedefleme
içerik stratejisi
Marka konumlandırma ve strateji
Ücretli medya yönetimi
A/B testi
dijital strateji
Eposta pazarlama
İnternet analizi
otomasyon yazılımı
Dönüşüm oranı optimizasyonu
çok kanallı strateji
Olay kurgulama
Ürün Yönetimi
İçerik yaratımı
metin yazarlığı
Teknik yazı
düzenleme
atış
Araştırma ve raporlama
kullanıcı deneyimi metin yazarlığı
SEO/SEM bilgisi
İçerik stratejisi ve yönetimi
Sosyal medya
Eposta pazarlama
Analitik
Veri analizi
Demografi raporlaması
Dijital medya testi
Google Analytics
Microsoft Excel ve PowerPoint
MATLAB
Piton
SQL ve NoSQL
Temel performans göstergelerini belirleme
Metrik kıyaslamaları ayarlama
Doğrusal cebir ve hesap
Veri goruntuleme
Veri temizleme
API’lerle çalışma
etiketleme
Özgeçmişe Eklenecek Teknik Beceriler
Yukarıdaki listeleri taradıktan sonra, sandığınızdan daha fazla teknik beceriye sahip olabilirsiniz. Öyleyse hangisi özgeçmişinizde yer almalı?
Halihazırda sahip olduğunuz veya kolayca geliştirebileceğiniz, pozisyonla en alakalı becerileri vurgulamak istiyorsunuz. Hem yumuşak hem de teknik becerilerin bir karışımı ile 10-20 beceriden oluşan bir liste hedefleyin. Bir iş tanımının “gerekli” bölümünde listelenen becerilere dikkat edin çünkü özgeçmişinizde bunları listelemek sizi daha rekabetçi bir aday yapacaktır.
Alanınız için bir işverenin aradığı benzersiz bir teknik beceriye sahipseniz (örneğin, bir Sosyal Medya Yöneticisi ve bir Adobe InDesign ustasıysanız), özgeçmişinizi öne çıkarmak için onu beceri listenizin en üstüne çıkarın.
Bazı becerilerin diğerlerinden daha fazla talep gördüğünü unutmayın. Indeed’e göre özgeçmişinize (eğer varsa) eklemeyi düşünmeniz gereken en iyi 20 beceriyi burada bulabilirsiniz.
Bulut bilişim
Yapay zeka
satış liderliği
Analiz
Tercüme
Mobil uygulama geliştirme
İnsan yönetimi
Video prodüksiyonu
Ses üretimi
kullanıcı deneyimi tasarımı
SEO/SEM pazarlaması
Blockchain
Endüstriyel Tasarım
Yaratıcılık
İşbirliği
Uyarlanabilirlik
Zaman yönetimi
İkna
Dijital gazetecilik
Animasyon
Tabii ki, yeteneklerinizi fazla satmak istemezsiniz. Özgeçmişinizde listelenen her beceriye gerçekten sahip olduğunuzdan emin olun. Gelecekteki bir işveren sizi yalanlarken yakalarsa, bu, işe girme fırsatınızın sonu olur ve gelecekteki roller için de itibarınızı zedeleyebilir.
Teknik Becerilerin Önemi
Pazarlama, özellikle dijital pazarlama, veriler etrafında döner. Kıdemli sektör uzmanlarının yaklaşık %62’sinin ekiplerinin pazarlama ve reklamcılık çabalarını desteklemek için bir veri paylaşım çözümü kullanması ile küresel pazarlama verileri pazarının 2021’de 52,3 milyar dolara çıkacağı tahmin ediliyor.
Pazarlamacılar, kitlelerle bağlantı kurmak, yenilikçi kampanyalar oluşturmak, insanları müşteriye dönüştürmek ve alıcıların geri gelmesini sağlamak için verileri kullanır. Ancak verilerden yararlanmak belirli beceriler gerektirir.
Aranan teknik becerilere sahip olmak, işinizde mükemmel olmanızı sağlar ve sizi gelecekteki roller için daha rekabetçi bir aday yapar. Ne kadar çok beceriye sahip olursanız, üst düzey pozisyonlar almak ve daha yüksek maaş kazanmak için o kadar çok fırsatınız olur.
ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu’nun Pazarlama Uzmanları ile Pazarlama Yöneticileri için ulusal ücret tahminleri arasındaki farkı düşünün. Önemli ölçüde daha fazla deneyime ve teknik beceriye sahip olan Pazarlama Yöneticileri, Pazarlama Uzmanlarından yılda tahmini olarak 80.500 $ daha fazla kazanıyor.
Gelir ve teknik beceriler arasındaki korelasyon diğer endüstrilerle de tutarlıdır. 2021’de, Kuzey Amerika teknoloji endüstrisindeki en yüksek ortalama maaş priminin BT otomasyon uzmanlığı için yaklaşık 24.969 ABD Doları olduğu tahmin ediliyor, bunu 14.175 ABD Doları ile yapay zeka ve makine öğrenimi ve 13.799 ABD Doları ile fintech izliyor.
Söylemeye gerek yok, teknik becerileri öğrenmek gelirinizi artırmanın bir yoludur. Ancak uzun vadeli kariyer başarısı için ihtiyacınız olan tek şey bu değil.
Yumuşak Beceriler ve Teknik Beceriler
Yaratıcılık, eleştirel düşünme, işbirliği, problem çözme ve duygusal zeka, bir işe girmek ve kariyerinizi büyütmek için teknik beceriler kadar önemli olan yaygın sosyal becerilerdir.
İster sosyal medya uzmanı ister dijital medya analisti olun, teknik bilginizi tamamlamak ve işi bitirmek için belirli sosyal becerilere ihtiyacınız olacak. Her pazarlama rolünün kendi gereksinimleri vardır, bu nedenle teknik beceriler için yaptığınız araştırmanın aynısını yapın. Takılırsanız, aşağıdaki isteğe bağlı sosyal becerilerden herhangi birine sahip olup olmadığınızı düşünün.
Son teslim tarihlerini karşılama yeteneği
Karar verme
Eleştiri işleme
Detaylara dikkat
Kritik düşünce
Takım çalışması
Zaman yönetimi
çoklu görev
Organizasyon becerileri
Önceliklendirme
Problem çözme
bağımsız çalışma
uzaktan çalışma
İşbirliği
İkna
Uyarlanabilirlik
Duygusal zeka
Zamanla Teknik Beceriler
Bir pazarlamacı olarak ihtiyacınız olan teknik becerilerde uzmanlaşmak asla bitmez. Teknoloji gelişiyor, algoritmalar değişiyor ve sık sık yeni sosyal medya platformları açılıyor.
Oyunun zirvesinde kalmak için teknik becerilerinizi keskin tutmalısınız. Bunları olabildiğince sık kullanın ve gerektiğinde yeni beceriler edinin. Kıdemsiz bir pazarlama çalışanının deneyimli bir profesyonele sosyal medya stratejisi geliştirme veya belirli bir kitleye nasıl ulaşılacağı hakkında bir iki şey öğrettiği birçok duruma tanık oldum.
Teknik becerilerinizi geliştirmek, yaşam boyu süren bir süreçtir. Bu nedenle, yeni bir şey öğrenmeden geri adım atabileceğinizi ve işinizde başarılı olabileceğinizi asla düşünmeyin. Yeni bir beceri edindiğinizde veya sahip olduğunuz bir beceriyi geliştirdiğinizde bunu özgeçmişinize ve LinkedIn profilinize ekleyin.
Çünkü herhangi bir rol için işverenler, işlerini etkili bir şekilde yapmak ve şirketin büyümesini sağlamak için ihtiyaç duydukları becerilere sahip adaylar ister.
Pazarlama Satış 