2021’in sunduğu acımasız iş dünyasında, özgün içerik pazarlaması artık her zamankinden daha önemli. Bir aydan kısa bir süre önce, birkaç haftadır neredeyse hiç içerik yayınlamamıştım.
Göndermem gerektiğini “düşündüğüm” içerikten kopuk, perspektifteki bu basit değişiklik, içeriğimin arkasındaki amaç ve niyet için bana yeni fikirler verdi. Övünme hakları ve statü için nesneleri ve başarıları sergilemek yerine, özgün bir yerden gelmeli ve diğer insanları gerçekten önemsediğimi göstermeli.
Facebook’taki bir koçluk grubuna, grubun hedef kitlesini satmaya çalışan, iyi yazılmış, paragraf uzunluğundaki gönderilerle dolup taşmak için yalnızca bir bakış yeterlidir. “Eskiden Toyota Corolla’mı sürüyordum, şimdi bir Ferrari kullanıyorum – aynı şeyi nasıl yapabileceğinize dair yeni kursuma bakın.”
Bunun bazıları için işe yaradığını kabul etsem de, kesinlikle benimle aynı hizada olmayan savunmasızları avlamak olarak algılıyorum. Basitçe böyle bir şey yayınlama düşüncesi beni korkutuyor.
Sosyal medya, para için hemen hemen her şeyi yapacak özgün olmayan karakterler tarafından rahatsız ediliyor. Teknik olarak onlar tarafından sadece zayıf bir karakter gösterisi, ancak bu aynı zamanda bir bütün olarak tüm çevrimiçi endüstriye kötü bir şekilde yansıyor.
Bağlantı oluşturma
Egzotik bir arabanın görüntüsünün yanı sıra cüretkar bir yazıya sahip bir “girişimci” ile karşılaşmak için çok fazla kaydırma yapmak gerekmez. Bunun gibi görüntüler, kıskançlık yaratmak ve rüyayı sevgili hayranlarına satmak için pazarlamacılar tarafından kullanılır. Ancak çoğu içerik oluşturucunun fark etmediği şey, bu tür gönderiler yayınladıklarında izleyicileriyle gerçek bir bağlantı kurmayı kaybettikleri.
Önerilen makale: sermayesiz işler hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Arabayla ilgili bir gönderi yapmak yerine, oraya gitmelerinin hikayesi hakkında bir gönderi yapın. Hikaye, kitlenizde yankı uyandıracak ve gerçek ve kalıcı bir duygusal bağ kuracak, etkilemenin, etkileşim kurmanın ve ilham vermenin en güçlü yoludur.
Beğenilebilirlik
Artık hepimiz biliyoruz ki insanlar tanıdıkları, sevdikleri ve güvendikleri kişilerle iş yapıyorlar. Özgün olmanın ek bir yararı da, sizi gerçekten sevenleri sevmeyenlerden ayırt edebilecek olmanızdır. Özgün olmak sizi savunmasız hale getirebilir, çünkü kişisel hikayeleri paylaşmak sizi eleştiriye açık bırakabilir. Ancak bunu yaparken, sizinle izleyicileriniz arasında, yardım edemeyecekleri, ancak arkadaşlarına anlatamayacakları bir bağ oluşturan, beğenilebilirlik yanlılığı gibi psikolojik önyargılardan yararlanabilirsiniz.
Sizden ne kadar çok insan hoşlanırsa, o kadar çok insan doğal olarak sizinle iş yapmaya daha meyilli olacaktır. Pazarlamanızda sadece güzel arabanızı göstermek yerine, sizi oraya götürmek için neler gerektiğinin arkasındaki hikayeyi anlatın – bunun için çok daha fazla insan sizi sevecek.
Kalabalığın arasından sıyrılmak
Sosyal medya paylaşımları bir düzine paradır. Öte yandan otantik, gerçek ve kişisel hikayeler çok daha az yaygındır. Biri bize gerçek bir hikaye anlattığında, onu hatırlama olasılığımız 22 kat daha fazladır, çünkü onunla rezonansa girebiliriz. Pek çok insan öne çıkmanın en iyi yolunun çılgın fotoğrafçılık ve grafikler olduğuna inanıyor. Bu kesinlikle bir rol oynasa da, kalıpları kırmak ve öne çıkmak söz konusu olduğunda özgünlük çok daha güçlüdür.
Kendi kişisel deneyimime göre, en çok etkileşime sahip gönderilerin, benim için çok şey ifade eden özgün bir hikayeyi paylaştığım gönderiler olduğunu buldum. Unutmayın, insanlar duygusal yaratıklardır. Harika fotoğrafları özgün altyazılarla birleştirerek, öne çıkacağınızdan ve daha akılda kalıcı olacağınızdan emin olabilirsiniz.
Dürüst olmak gerekirse, girişimciler ve pazarlamacılarla dolu bir dünyada, yaptığınız her şeyde özgünlük yolunu seçin. Sonuç olarak, hedef kitlenizle kopmaz bağlar kuracak, rekabette öne çıkacak ve nihayetinde daha başarılı olacaksınız. O halde dışarı çıkın, gerçeğinizi söyleyin ve en özgün benliğiniz olarak görünün.
Pazarlama Satış 