En son teknolojiyi anlayacak kadar gençken, ödevinizi yapmak için Wikipedia yerine gerçek bir ansiklopediye ihtiyaç duyduğunuz bir zamanda büyüdüm.
Y kuşağı, çok farklı iki kuşak arasında sıkışmış durumda. Bizden önce, üniversiteye gidene kadar bilgisayarları olmayan X Kuşağı’mız var ve bizden sonra, doğuştan beri temelde iPad oyunları oynayan Z Kuşağı’mız var.
Hemen hemen her sektörde pazarlamacıysanız, bir noktada Y kuşağı kitlesinden birine ulaşmanız gerekir. Ne de olsa, şimdiden dünya nüfusunun dörtte birinden fazlasıyız ve ABD’de her yıl muazzam bir 600 milyar dolar harcıyoruz.
Şimdi ve gelecekte, bu nesil hakkında bilgi edinmek, etraflarındaki en büyük yanılgıları çürütmek ve bu eşsiz ama önde gelen yaş grubunu gerçekten meşgul edecek stratejiler geliştirmek kesinlikle hayati olacaktır.
Kuşağımın önemli yönleri hakkında sizi bilgilendirmek için nüfus, dijital alışkanlıklarımız, ortak motivasyonlarımız, iş ve ev yaşam alışkanlıklarımız ve kültürel görüşlerle ilgili 30’dan fazla yararlı istatistik ve gerçek topladım.
Önerilen makale: digital marketing nedir hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Genel İstatistikler ve Pazar Fırsatları
Dünya nüfusunun dörtte birini temsil eden 831 milyon Y kuşağı var. (ABD Nüfus Sayımı)
Y kuşağı, ABD’de yılda yaklaşık 600 milyar dolar harcıyor. (vurgu)
Y kuşağının küresel olarak 2020’de alışverişe 1,4 trilyon dolar harcayacağı tahmin ediliyor. (Accenture)
Y kuşağı iş gücünün yarısını oluşturuyor. (Adobe)
Sosyal Medya ve Dijital Alışkanlıklar
Y kuşağı her gün internette ortalama 7,2 saat geçiriyor. (e-Pazarlamacı)
Y kuşağının %71’i düzenli olarak mobil cihazlar aracılığıyla çevrimiçi alışveriş yapıyor. (Reklam Haftası)
Y kuşağı ortalama olarak günde 2,4 saat çevrimiçi video izliyor. (Wibbitz)
Y kuşağı, sosyal medyada günde ortalama iki saat 38 dakika harcıyor. (Dünya Ekonomik Forumu)
Y kuşağının %94’ünden fazlası aktif olarak dijital kupon kullanıyor. (Valassis)
Y Kuşağı, çevrimiçi içeriğe ortalama 12 saniye, yani Z Kuşağı tüketicilerden dört saniye daha fazla dikkat edecek. (Vizyon Kritik)
Y kuşağının yalnızca %36’sı, Z kuşağının %86’sına kıyasla, bir kişinin veya etkileyicinin bir ürünü tartıştığı pazarlama içeriğini görmeyi tercih ediyor. (Dana Communications)
Y kuşağının %74’ü ayda en az bir kez çevrimiçi ürün satın alıyor. (Ernst ve Genç)
Y kuşağının %40’ı bir markadan alışveriş yapmadan önce çevrimiçi incelemelere ve referanslara başvuruyor. (Y Kuşağı Pazarlaması)
Y kuşağının %83’ü, satın alma kararları verirken çevrimiçi içeriği faydalı buluyor. (Paylaşımlı)
Davranışlar ve Finansal Faktörler
2018’de Y kuşağının %15’i hala ebeveynleriyle yaşıyordu. (Pew Araştırma Merkezi)
Üniversite diploması olmayan Y kuşağının yaklaşık %20’si, en az lisans derecesine sahip olanların ise %10’u ebeveynleriyle birlikte yaşıyor. (Pew Araştırma Merkezi)
Y kuşağının %63’ünün öğrenci borcu 10.000 doların üzerinde. (Padilla)
2018’de Y kuşağının yalnızca %16’sı bir evden diğerine taşındı. (Pew Araştırma Merkezi)
Y kuşağının %52’si kredi kartlarında aydan aya borç taşıyor. (CNBC)
Medyayla olan bağlantılarına rağmen Y Kuşağı, X Kuşağı veya Baby Boomers kuşağının her yıl eğlenceye harcadığı miktarın üçte ikisini harcıyor. (İşgücü İstatistikleri Bürosu)
2016’da, Y kuşağının %52’si önümüzdeki 10 ay içinde temerrüde düşeceğinden endişe ettiğinden, krediler Y kuşağı için zaten büyük bir endişe kaynağıydı. (UBS)
2018’de Y kuşağının %46’sı evliyken, benzer yaş aralığında evli olan Silent Generation üyelerinin %83’ü. (Pew Araştırma Merkezi)
Y kuşağından birinin 50’li yaşlarının başında evlenmeyeceği tahmin ediliyor. (Pew Araştırma Merkezi)
Y kuşağı geçmiş kuşaklardan daha geç çocuk sahibi olsa da, 2018’in sonunda 17 milyon Y kuşağı kadını anne oldu. (Pew Araştırma Merkezi)
Y kuşağının aşırı harcama yaptığı yanılgılarına rağmen, %60’ı bir marka adı yerine jenerik bir ürün satın alarak gerçekten tasarruf edecek. (Y Kuşağı Pazarlaması)
Eğitim ve Çalışma
Y kuşağı, kendilerinden önceki kuşaklardan daha eğitimlidir. Silent Generation’ın %19’u ve Baby Boomers’ın dörtte biri ile karşılaştırıldığında, Y kuşağının kabaca %39’u lisans veya daha yüksek bir dereceye sahiptir. (Pew Araştırma Merkezi)
Y kuşağı kadınlarının yaklaşık %43’ü ve Y kuşağı erkeklerinin %36’sı en az lisans derecesine sahiptir. (Pew Araştırma Merkezi)
Y kuşağındaki kadınların %72’si istihdam edildiğinden, bu kuşakta önceki yaş gruplarına göre daha fazla kadın işgücünde aktif, (Pew Araştırma Merkezi)
Bin yıllık nesilde üniversiteye gidenler, geçmiş nesillere göre daha yüksek kazanç elde ediyor. Bu arada, üniversiteye giden ya da hiç gitmeyen Y kuşağı, geçmiş nesillere göre daha düşük kazanç elde etti. (Pew Araştırma Merkezi)
2018’de Y kuşağının %80’i işverenleri için en az 13 ay çalışmıştı. (Pew Araştırma Merkezi)
Siyasi ve Toplumsal Görüşler
Y kuşağı, Baby Boomers’tan sonra ABD’deki en büyük ikinci seçmen nüfusu. (Pew Araştırma Merkezi)
2016 başkanlık seçimlerinde, uygun Y kuşağı seçmenlerinin %51’i sandık başına gitti. (Pew Araştırma Merkezi)
Y kuşağı, önceki kuşaklardan daha demokratiktir. Y kuşağı seçmenlerinin %59’u 2018’de demokrat veya demokrat eğilimli olarak kayıtlıyken, Boomers, Gen X ve Silent Generation’ın yarısından sadece azı demokratik olarak eğildi. (Pew Araştırma Merkezi)
Hangi Kuşağa Pazarlama Yapmalısınız?
Bir alıcı karakteri oluştururken ve hedef kitlenizi tanımlarken, ulaşmaya çalıştığınız her neslin temel özelliklerini bilmeniz gerekir. Hedef yaş grubunuzu motive eden faktörleri öğrenmenin yanı sıra, diğer nesillere kıyasla bunların nasıl olduğunu da anlamanız gerekecek.
Y kuşağının diğer nesillerle, özellikle de Z kuşağıyla karşılaştırıldığında nasıl olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu yararlı blog gönderisine göz atın.
Pazarlama Satış 