Pandora’nın tüm öfke olduğu bir zaman vardı. Herkes her yerde müzik yayını yapıyor, dinliyor ve arkadaşlarıyla paylaşıyordu. Spotify geldi ve kısa sürede platform 345 milyon kullanıcıya ulaştı.
Spotify şu anda Apple Music, Amazon Music ve diğerlerine kıyasla pazar payının yüzde 34’üne sahip. Bütün bunlar senin için ne anlama geliyor? Bu, Spotify reklamlarının popüler olduğu ve bu platformda reklam vermenin işinizde önemli bir fark yaratabileceği anlamına gelir.
Bu gönderide, Spotify reklamları ve nasıl ayarlanacağı hakkında bilmeniz gereken her ayrıntıyı ayrıntılı olarak ele alıyoruz.
Spotify Reklamları: Bilmeniz Gerekenler
Spotify reklamları yayınlamayı düşünüyorsanız, muhtemelen düşündüğünüz birkaç önemli faktör vardır. Maliyeti ne kadar, ne tür reklamları var ve reklamları platformda nasıl oynatıyorlar?
Önerilen makale: pazarlama inovasyonu nedir hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Reklamlarınızı nasıl oluşturacağınızı ve yayınlayacağınızı tartışmadan önce, tüm küçük ayrıntıları tam olarak anlayabilmeniz için daha fazla ayrıntıyı burada bulabilirsiniz.
Spotify Reklam Maliyeti
Spotify’ın yalnızca büyük banka hesapları olan büyük markalarla ilgilendiği bir zaman vardı. Daha önce bir kampanyanın maliyeti 25.000 dolardı. Ama artık durum böyle değil.
Spotify, bütçenizi 250$ olarak belirleyip oradan vazgeçebileceğiniz self servis bir Spotify Reklam Stüdyosu kurarak daha küçük şirketlere ve markalara kapıları açtı.
Gözbebeklerine teklif verme süreci, Facebook ve diğer sosyal ağlara benzer ve reklamlarınızın fiyatı, teslim edilebilirlik ve hedef kitleye göre değişiklik gösterecektir. Ödeyeceğiniz gerçek fiyat, rekabete bağlı olarak değişebilir, ancak çoğu, reklamınız her sunulduğunda 0,015 ila 0,025 dolar arasında ödeme yapar.
Dönüştürmek için, birisi kullandıkları cihaza göre tıklar veya dokunur ve ardından onları hedef sayfanıza getirebilirsiniz. Hedef sayfa alaka düzeyi nedeniyle Spotify reklamınızın başarısında da rol oynayacaktır. Bir satış sayfasını veya açılış sayfasını nasıl kuracağınızdan emin değilseniz, size yardımcı olacak pek çok kaynağımız var.
Reklam Türleri
Spotify’da reklam vermenin bütçenize uygun olduğunu belirledikten sonra işletmeniz için en uygun reklam biçimi türünü düşünmek isteyeceksiniz. Bir müzik ve podcast akış platformunda reklam vermek herkes için uygun olmayabilir, ancak hedeflenecek çeşitli farklı yöntemler ve demografik özellikler vardır.
Çalıştırabileceğiniz farklı reklam ayarları türleri şunlardır:
Tüm Platformlar
Birincisi, en basit yol: reklamınızı tüm platformlarda yayınlamak. Bu, hangi cihazı kullanırlarsa kullansınlar reklamınızın hedef kitlenize ulaşacağı ve kullanıcılar platformda aktifken reklamların şarkılar arasında oynatılacağı anlamına gelir. Ayrıca tıklanabilir bir görüntüleme birimi elde edersiniz, böylece insanlar tıklayabilir veya dokunabilir ve hedef URL’nize gidebilir.
Spotify’da reklam vermeyi deniyorsanız, bu şekilde başlamak, reklamlarınızı kimlerin aldığını ve kimlerin dönüşüm sağladığını anlamanıza yardımcı olacaktır. İlk başladığınızda, reklamın ne kadar iyi performans göstereceğine ve reklama en iyi kimin yanıt vereceğine dair hiçbir veriniz yok. Sonuç olarak, teslim edilebilirliğinizi genişletmek, verileri daha sonra daraltabilmeniz için toplamanıza yardımcı olacaktır.
Sponsorlu Oturumlar
Bu tür reklamlar yalnızca mobil ve tablette görüntülenir. Sponsorlu oturumlar, kullanıcının tam uzunlukta bir reklam izlemesi karşılığında 30 dakika kesintisiz müzik veya podcast çalar.
Bir mobil oturumun başlangıcında, kullanıcı kendisine videonun bir parçasını izleme seçeneği sunan bir bilgi istemi alır. Ardından 30 dakika kesintisiz müzik karşılığında sonuna kadar izlemeye devam edebiliyorlar. Bu noktada, teklifi kabul edebilir veya tıklayıp uzaklaşabilir ve oturumları boyunca normal platform reklamlarıyla devam edebilirler.
Dönüşüm sağladığını bildiğiniz bir reklamınız varsa, bu potansiyel olarak işe yarayabilir. Küçük bir snippet oynatmak ve insanları oturumları arasında dönüştürmeye çalışmak yerine, her şeyi en baştan oynayabilir ve potansiyel olarak birisinin bir şeyi dinlemeye başlamadan ve tıklamak istemeyeceklerinden önce karar vermesini sağlayabilirsiniz.
Video Devralma
Bu reklam stratejisi, yalnızca mobil cihazlarda ve tablette görüntülenen güçlü bir stratejidir. Artık yalnızca ses yerine, kullanıcı için daha üstün bir deneyim sağlayan ve reklamınızın daha ilgi çekici görünmesine yardımcı olan eksiksiz bir video elde edersiniz. Tıklanabilir bir yardımcı birim ile birlikte gelir, böylece kullanıcılar hedef URL’nizi tıklayabilir.
Kaplama
Yer paylaşımlı reklam, birisi uygulamaya döndüğünde görüntülenen sabit bir reklamdır. Ses veya video yoktur ve bir uygulamada veya web sitesinde göreceğiniz gibi bir banner reklamı taklit eder.
Ana Sayfayı Devralma
Bu reklam türü yalnızca masaüstünde çalışır ve standart bir görüntülü reklamdır. Zengin medyayı destekleyen tıklanabilir bir reklamla Spotify’ın Ana Sayfasında 24 saat boyunca kendinize bir yer kazanacaksınız. Reklamı daha ilgi çekici hale getirmek için etkileşimli öğeler ekleyebilirsiniz.
Liderler Sıralaması
Masaüstünde ve web oynatıcısında, bu tür bir reklamı Spotify skor tablosunda 30 saniye boyunca görüntüleyebilirsiniz.
Sponsorlu Oynatma Listeleri
Sponsorlu çalma listesi tüm platformlarda çalışır ve Spotify’a sponsor olarak hizmet vererek en çok dinleyiciye ulaşmanızı sağlar. Reklamınız, Spotify’ın sponsorlu oynatma listelerinde görüntülenir, bu nedenle, bu tür bir reklam yerleştirmeyi seçtiğinizde esasen gayrimenkulün sahibi olursunuz. Birisi oynatma listesini dinlerken, akış sırasında yalnızca sizin reklamlarınız görüntülenir.
Neden Spotify Reklam Kampanyası Yürütmelisiniz?
Pandora uzun yıllar müzik dinleyicileri ve yayıncıların pazar payını elinde tutarken, Spotify devreye girdi ve aylık 345 milyondan fazla izleyiciye ve 199 milyon reklam destekli kullanıcıya ulaştı.
Bu, reklamlarınızla ulaşılacak çok sayıda göz ve kulak demektir. Ad Studio’nun tanıtılması ve başarısıyla birlikte, her büyüklükteki marka ve işletmenin platformda reklam vermesini mümkün kıldılar. Reklamlarınız için Spotify’ı kullanmak isteyebileceğiniz bazı nedenlere bakalım.
Spotify Reklamları İşletmeniz İçin Gelir Sağlayabilir
Herhangi birinin herhangi bir şeyin reklamını yapmasının başlıca nedenlerinden biri, marka bilinirliğini artırmaktır. Her zaman gerçekleşecek bir dönüşüm veya özel bir eylem arıyor olmayabiliriz; bazen sadece haberi yaymaya ve insanların burada olduğumuzu bilmelerini sağlamaya çalışıyoruz.
Spotify bunu yapmanın harika bir yoludur, çünkü reklam türlerinin çoğu, birisi zaten müzik dinlediğinde ve bunun bir reklam olduğunu bilse bile dinlemeye alıştığında müzik arasında oynatılır. İlginç ses ve video içeren ilgi çekici bir reklam oluşturursanız, bu platformda istediğiniz ilgiyi çekebilirsiniz.
Spotify Mükemmel Reklamlar Oluşturmanıza Yardımcı Olur
Spotify, reklamverenlerinin ellerinden gelen en iyi reklamları oluşturmasına yardımcı olacak pek çok kaynak sunar. Sizin tarafınızdalar ve sponsorlarının başarılı olduğunu görmek istiyorlar çünkü faturaları ödeyen şey reklamlar.
Belirtildiği gibi çeşitli reklam deneyimleri sunmanın yanı sıra, seslendirme sanatçıları, senaryolar, arka plan müziği ve farklı ses efektleri gibi çeşitli ücretsiz hizmetler de sunarlar.
Spotify reklamsız hizmetleri ayrıca reklamla ne tür bir işletme olduğunuzu ve hedefinizi seçmenize olanak tanır. İşletme veya marka türleri ile gelir elde etme veya bilinirlik oluşturma gibi bir hedef arasında seçim yapabilirsiniz.
Spotify Reklamları, Etkileşimde Bulunan Dinleyicilere Ulaşmanıza Yardımcı Olur
Spotify gibi bir akış platformundaki reklamları Instagram veya Facebook reklamlarından ayıran bir şey buldum: İnsanlar zaten dinliyor. Dinliyorlar, dinlemek istiyorlar ve reklamdan memnun olmasalar bile hala dinliyorlar.
İnsanlar duydukları her şeyle meşguller ve muhtemelen bir süre ortalıkta dolaşmayı planlıyorlar. İster kulaklıkları var, ister spor salonundalar, evlerini temizliyorlar, her ne ise; dinliyorlar.
Doğru kitleye ilginç bir reklam sunuyorsanız, diğer reklam platformlarından yüzde 15 daha iyi bir kişinin duygusal bağlılığına tutunacaksınız.
Hedefleme demografisinin sayısından bahsetmiyorum bile, duygusal olarak bağlı kitleye ulaşmanızı sağlamak için reklamınızı daraltmanıza yardımcı olur. Dinleme etkinliği, tür, ruh hali, yaş, nesil, konum, davranış, dinleme süresi ve çok daha fazlasına göre hedefleme yapabilirsiniz.
Spotify Kullanıcıları Platformda Daha Fazla Vakit Geçiriyor
Kuzey Amerika’daki Spotify kullanıcıları günde ortalama 140 dakikayı platformdaki içerikleri dinleyerek geçiriyor. Bu faktör, onu dünyanın en popüler 10 uygulamasından biri yapar. Bu, kullanıcı başına ayda yaklaşık 70 saattir.
Spotify Reklam Kampanyası Nasıl Kurulur?
Şimdi, ilk reklamınızı oluşturmak için atmanız gereken adımları bazı Spotify reklam örnekleriyle özetlemek istiyorum.
1. Hesap Oluşturun
Henüz bir hesabınız yoksa, ilk adım bir hesap oluşturmaktır. Kendiniz ve işletmeniz hakkında standart bilgiler gireceksiniz. Hesabınızı oluşturduktan sonra, sizi aşağıdaki gibi bir kontrol paneline götürecektir. Buradan, ilk Spotify reklamımızı oluşturmaya başlayabiliriz.
2. Bütçenizi, Hedeflerinizi ve Takviminizi Belirleyin
Şimdi, kampanyanıza bir ad verecek ve bir hedef seçeceksiniz. Bu örnek için, o ay ajans hizmetlerimde yarı indirim yapıyorum ve bu reklamın amacı marka bilinirliğini artırmak.
Bir sonraki sayfada, istediğiniz reklam formatı ve platform türünü seçeceksiniz. Ses veya video arasında seçim yapabilir ve reklamı görüntülemek istediğiniz platformu da seçebilirsiniz.
Bunu yaptıktan sonra, reklamın ne zaman başlamasını, durmasını ve günün hangi saatinde gösterilmesini istediğinizi gösteren reklam zaman planlamasını seçeceksiniz. Bütçe sınırınızı da belirleyebilirsiniz, böylece belirli bir bütçeye ulaşırsanız, bütçenizi aşmamak için reklam gösterimi durur.
3. Hedef Kitlenizi Tanımlayın
Ardından, hedef kitlenizi ülkelerine, konumlarına, posta kodlarına, yaşlarına, cinsiyet kimliklerine, ilgi alanlarına, bağlamlarına, müzik türlerine ve daha fazlasına göre seçeceksiniz. Spotify’ın sahip olduğu hedefleme seviyesinden etkilendim. Daraltmanıza izin veriyorlar.
Çoğunuz verileri derleyene kadar başlangıçta bu kadar daraltmayacaksınız, ancak bu bana Spotify’ın kullanıcıları hakkında çok fazla veriye sahip olduğunu söylüyor, bu da reklamcılık açısından iyi.
4. Reklamınızı Oluşturun
Bir sonraki sayfada, reklamınızı oluşturacağınız yer bulunur. Bir video yükleyebilir, bir resim ekleyebilir ve ne tür harekete geçirici mesaj istediğinize karar verebilirsiniz. Spotify, reklamınızın hem mobilde hem de masaüstünde nasıl göründüğünü gösterir.
5. Reklamınızın Başarısını İzleyin
Reklamınızı oluşturduktan sonra yapmanız gereken tek şey başarısını izlemektir. Tüm verileri takip etmek ve hedef kitlenizi zaman içinde nasıl daraltmak isteyeceğinizi belirlemek için arka uçta çok sayıda analitik sunarlar. Mümkün olduğu kadar geniş bir başlangıç yapmak, reklamınızı kimin aldığını, kimin dönüşüm sağladığını ve kimin olmadığını görebilmeniz için hemen mümkün olduğunca çok veri toplamanıza yardımcı olacaktır.
Çözüm
Güçlü Spotify reklam yöneticisinin arka yüzünü gördünüz ve baştan aşağı bir reklamın nasıl ayarlanacağını gördünüz. Şimdi geriye kalan tek şey, onu denemek ve işletmeniz ve markanız için işe yarayıp yaramadığını görmek.
Reklamınızı oluştururken aklınızda bir müşteri avatarı olduğundan emin olun ve mükemmel olmayan içeriği ortaya koymaktan korkmayın. En önemli şey, bilinirliği artırmak için markanızı ortaya koyuyor olmanız ve her zaman yüzde 100 mükemmel olması gerekmiyor.
Pazarlama Satış 