Talebin Fiyat Esnekliği Nedir?
Talebin fiyat esnekliği, bir ürünün fiyatındaki değişime bağlı olarak tüketimindeki değişimin bir ölçüsüdür. Matematiksel olarak ifade edilirse:
Talebin Fiyat Esnekliği = Talep Edilen Miktardaki Yüzde Değişim ÷ Fiyattaki Yüzde Değişim
Ekonomistler, bir ürünün fiyatı değiştiğinde arz ve talebin nasıl değiştiğini anlamak için fiyat esnekliğini kullanırlar.
Talep gibi arzın da arzın fiyat esnekliği olarak bilinen bir esnekliği vardır. Arzın fiyat esnekliği, arzdaki değişiklik ile fiyattaki değişiklik arasındaki ilişkiyi ifade eder. Arz edilen miktardaki yüzde değişimin fiyattaki yüzde değişime bölünmesiyle hesaplanır. İki esneklik birlikte, hangi malların hangi fiyatlarla üretildiğini belirlemek için birleşir.
Önerilen makale: girişimcilik ve iş kurma hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
ANAHTAR TAHMİNLER
Talebin fiyat esnekliği, bir ürünün fiyatındaki değişime bağlı olarak tüketimindeki değişimin bir ölçüsüdür.
Fiyat esnekliği sonsuzsa (minimum fiyat değişikliği ile bile talep önemli ölçüde değişiyorsa) bir mal mükemmel esnektir.
Fiyat esnekliği 1’den büyükse, mal esnektir; 1’den küçükse, esnek değildir.
Bir malın fiyat esnekliği 0 ise (fiyattaki hiçbir değişiklik talepte bir değişiklik yaratmaz), tamamen esnek değildir.
Fiyat esnekliği tam olarak 1 ise (fiyat değişimi talepte eşit yüzdesel değişime yol açar), üniter esneklik olarak bilinir.
Bir ürünün ikamesinin mevcudiyeti, esnekliğini etkiler. İyi bir ikame yoksa ve ürün gerekliyse, fiyat yükseldiğinde talep değişmez ve bu da onu esneksiz hale getirir.
Talebin Fiyat Esnekliğini Anlamak
Ekonomistler, bazı malların fiyatlarının çok esnek olmadığını bulmuşlardır.
2
Yani fiyatın düşmesi talebi fazla artırmaz, fiyatın artması da talebi etkilemez. Örneğin, benzinin talebin fiyat esnekliği çok azdır. Sürücüler, havayolları, kamyon endüstrisi ve neredeyse tüm diğer alıcılar gibi, satın almaları gerektiği kadar satın almaya devam edecekler.
Diğer mallar çok daha esnektir, dolayısıyla bu mallar için fiyat değişiklikleri taleplerinde veya arzlarında önemli değişikliklere neden olur.
2
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu kavram pazarlama profesyonellerinin büyük ilgisini çekiyor.
1
Hatta amaçlarının pazarladıkları ürünlere esnek olmayan talep yaratmak olduğu bile söylenebilir. Bunu, ürünlerinde mevcut olan diğerlerinden anlamlı bir fark belirleyerek başarırlar.
Bir üründen talep edilen miktar, fiyatındaki değişikliklere tepki olarak büyük ölçüde değişiyorsa, o ürün esnektir. Yani, ürün için talep noktası, önceki noktasından çok uzağa gerilir. Satın alınan miktar, fiyatındaki bir değişiklikten sonra küçük bir değişiklik gösteriyorsa, esnek değildir. Miktar, önceki noktasından çok fazla uzamadı.
Talebin Fiyat Esnekliğini Etkileyen Faktörler
Yedeklerin Kullanılabilirliği
Bir müşteri bir ürünü diğeriyle ne kadar kolay değiştirebilirse, fiyat o kadar fazla düşecektir. Örneğin, insanların kahveyi ve çayı eşit derecede sevdiği bir dünyada, kahvenin fiyatı yükselirse insanlar çaya geçişte sorun yaşamayacak ve kahveye olan talep düşecektir. Bunun nedeni, kahve ve çayın birbirlerinin iyi ikameleri olarak görülmesidir.
Aciliyet
Bir satın alma ne kadar isteğe bağlı ise, fiyat artışlarına tepki olarak talep miktarı o kadar fazla düşecektir. Yani, ürün talebi daha fazla esnekliğe sahiptir.
Diyelim ki yeni bir çamaşır makinesi almayı düşünüyorsunuz, ancak mevcut makine hala çalışıyor; sadece eski ve modası geçmiş. Yeni bir çamaşır makinesinin fiyatı yükselirse, büyük ihtimalle o ani satın alımdan vazgeçer ve fiyatlar düşene veya mevcut makine bozulana kadar beklersiniz.
Bir ürün ne kadar az isteğe bağlı ise, talep edilen miktarı o kadar az düşecektir. Esnek olmayan örnekler, insanların marka adları için satın aldığı lüks ürünleri içerir. Mürekkep püskürtmeli yazıcı kartuşları gibi gerekli eklenti ürünler gibi bağımlılık yapan ürünler oldukça esnek değildir.
Tüm bu ürünlerin ortak noktası, iyi ikame maddelerinin olmamasıdır. Gerçekten bir Apple iPad istiyorsanız, Kindle Fire işe yaramaz. Bağımlıları daha yüksek fiyatlar caydırmaz ve HP yazıcılarda yalnızca HP mürekkebi çalışır (HP kartuş korumasını devre dışı bırakmadığınız sürece).
Fiyat Değişiminin Süresi
Fiyat değişiminin ne kadar sürdüğü de önemlidir.
Fiyat dalgalanmalarına talebin tepkisi, bir günlük bir satış için, bir sezon veya bir yıl süren bir fiyat değişikliğinden farklıdır.
Zaman duyarlılığının netliği, talebin fiyat esnekliğini anlamak ve farklı ürünlerle karşılaştırmak için çok önemlidir. Tüketiciler, alışkanlıklarını değiştirmek yerine mevsimsel fiyat dalgalanmalarını kabul edebilirler.
Talebin Fiyat Esnekliği Türleri
Talebin fiyat esnekliği, talep edilen miktardaki yüzde değişimin fiyattaki yüzde değişime bölünmesiyle bulunan sayıya göre kategorize edilebilir. Bu kategoriler aşağıdakileri içerir:
Talebin Fiyat Esnekliği Örneği
Genel bir kural olarak, talep edilen veya satın alınan bir ürünün miktarı, fiyatındaki değişimden daha fazla değişiyorsa, bu durumda ürün esnek kabul edilir (örneğin, fiyat %5 artarken talep %10 düşer). .
Satın alınan miktardaki değişiklik fiyattaki değişiklikle aynıysa (diyelim ki %10 ÷ %10 = 1), o zaman ürünün birim (veya birim) fiyat esnekliğine sahip olduğu söylenir.
Son olarak, satın alınan miktar fiyattan daha az değişirse (örneğin, fiyatta +%10’luk bir değişiklik için talep edilen -%5), o zaman ürün inelastik kabul edilir.
Talebin esnekliğini hesaplamak için şu örneği ele alalım: Elma fiyatının kile başına 1,99 dolardan %6 düşerek kile başına 1,87 dolara düştüğünü varsayalım. Buna karşılık, market alışverişi yapanlar elma alımlarını %20 artırıyor. Elmanın esnekliği şu şekildedir: 0.20 ÷ 0.06 = 3.33. Elmaya olan talep oldukça esnektir.
Talebin fiyat esnekliği nedir?
Talebin fiyat esnekliği, bir malın talep edilen miktarındaki yüzde değişimin, fiyattaki yüzde değişime oranıdır. Ekonomistler, bir ürünün fiyatı değiştiğinde arz ve talebin nasıl değiştiğini anlamak için kullanırlar.
Bir ürünü elastik yapan nedir?
Bir ürün için fiyat değişikliği, arzında veya talebinde önemli bir değişikliğe neden oluyorsa, esnek olarak kabul edilir. Genel olarak, ürün için kabul edilebilir ikameler olduğu anlamına gelir. Örnekler kurabiyeler, lüks otomobiller ve kahve olabilir.
Bir ürünü esnek olmayan yapan nedir?
Bir ürün için fiyat değişikliği arz veya talepte çok fazla değişikliğe yol açmıyorsa, esnek olmadığı kabul edilir. Genel olarak, ürünün bağımlılık yapıcı bileşenler için bir gereklilik veya lüks bir ürün olarak kabul edilmesi anlamına gelir. Örnekler benzin, süt ve iPhone’lardır.
Talebin fiyat esnekliğinin önemi nedir?
Bir malın talebinin fiyat esnekliğini bilmek, o malı satan birinin fiyatlandırma stratejileri hakkında bilinçli kararlar vermesine olanak tanır. Bu metrik, satıcılara tüketici fiyatlandırma duyarlılığı hakkında bilgi sağlar. Mal üreticilerinin üretim planlarını belirlemesi ve hükümetlerin mallara nasıl vergi uygulayacağını değerlendirmesi de önemlidir.
Pazarlama Satış 