Ayrıca yayıncıların ne tükettiğini öğrenmek
MarTech’in günlük özeti, günümüzün dijital pazarlama lideri için günlük öngörüleri, haberleri, ipuçlarını ve önemli bilgileri içerir. Bunu internetin geri kalanından önce okumak istiyorsanız, buradan kaydolarak her gün gelen kutunuza gönderilmesini sağlayın.
Günaydın Pazarlamacılar, verilerle ilgili karşılaştığımız zorluklar ve fırsatlarla nasıl başa çıkacaksınız?
Bir yandan tüketiciler, verilerini kimin topladığı ve bu verilerin nasıl kullanıldığı konusunda şeffaflık ve hesap verebilirlik talep ediyor ve yeni mevzuat bu durumun yasal hale getirilmesine yardımcı oluyor. Veri gizliliğiyle ilgili bir diğer zorluk da Google’ın üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmasıdır.
Önerilen makale: ucan elektrikli helikopter cityairbus hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Fırsat, sektörün izleyicilere ulaşmak için aradığı tüm alternatif yöntemlerde mevcut. Editör Direktörümüz Kim Davis, The Trade Desk ve geliştirdikleri Unified ID 2.0 (şu anda Prebid.org’un elinde olan bir standart) hakkında rapor veriyor. Ancak yeni standartlar yalnızca bir yaklaşımdır. Aşağıda, dijital reklamcılık ve akışta büyüyen bir trend olarak gördüğümüz iki veri işbirliği hakkında bilgi edineceksiniz.
Veri toplamanın ve kullanmanın daha iyi yolları üzerinde işbirliği yapmak için yapılan tüm bu hamleler göz önüne alındığında, bunun sonuçta kimin için yapıldığını gözden kaçırmamak önemlidir: Tüketici. Tüketici davranışları ve verilerin ve yeni kanalların tüketici deneyimlerini nasıl daha alakalı ve anlamlı hale getirdiği konusunda takıntılıyım. Aşağıda AnalyticsIQ’dan alınan bazı yeni istatistikler, yayın yapan kitlenin resmini ve onu daha iyi tanımanın neden değerli olduğunu açıklamaya yardımcı oluyor.
Chris Wood,
Editör
İşte başka bir kurabiye alternatifi daha geliyor
Küresel pazarlama ve iletişim şirketi Publicis Groupe, üçüncü taraf çerez tabanlı adreslenebilirliğe başka bir alternatif oluşturmak için The Trade Desk ile ortaklık kurduğunu duyurdu.
Bu hamle, Trade Desk’in Epsilon’un milyarlarca tüketici işleminin yanı sıra hane halkı verileri, demografi ve ilgi alanlarını içeren veritabanına erişmesini sağlayacak. Publicis, Epsilon’u 2019 yılında Alliance Data Systems’den 3,95 milyar dolara satın almıştı. Publicis müşterileri, dijital kampanyaları yürütmek için The Trade Desk’in DSP’sine erişebilecek.
Neden önemsiyoruz? Bir hafta daha, duvarlarla çevrili bahçelerin dışında adreslenebilirlik sorununa kısmi bir çözüm daha. Daha kaç girişim ve ortaklık göreceğiz? Publicis Groupe’un ajanslar arasındaki sıralaması (ilk dört), Epsilon’un dünyanın en büyük veri komisyoncularından biri olarak sıralaması ve The Trade Desk’in bir DSP olarak öne çıkması göz önüne alındığında, bu önemli bir durum.
Tüketim alışkanlıklarını rakamlara göre aktarıyoruz
Tahmine dayalı analiz firması AnalyticsIQ, TV izleyicilerinin alışkanlıklarına ilişkin yeni bir rapora kısa bir bakış paylaştı. (Diğer araştırmalarından bazılarını burada görebilirsiniz.) AnalyticsIQ, 241 milyondan fazla kişiden ve 118 milyon ABD’li haneden oluşan veritabanından yararlandı. Veriler özellikle bu yıl Roku’yu ve Apple TV gibi diğer hizmetleri kullanma olasılığı daha yüksek olanlara odaklanıyor; bu da veri tabanındaki kişilerin %76’sını temsil ediyor.
Bu hizmetlerdeki içeriklerini izleme olasılığı daha yüksek olanlar arasında:
yaş ortalaması 31 ve aile kurmuş olmaları muhtemel;
evde 0-2 yaş grubundaki çocukların bulunma olasılığı %133, 3-5 yaş grubundaki çocukların bulunma olasılığı ise %58 daha fazladır;
kiracı olma ve önümüzdeki 3-6 ay içinde ev satın almayı düşünme olasılıkları %438 daha yüksek;
teknolojiyi erken benimseyenlerin oranı %49 daha fazla;
Evde 4’ten fazla TV’ye sahip olma olasılığı %8 daha fazla ve
Bilim kurgu programlarından keyif alma olasılığı %38 daha fazla.
Neden önemsiyoruz? Flamalar doğuyor. Kamyonlar dolusu bebek bezi, teknoloji oyuncakları ve muhtemelen bir ev satın alıyorlar. Pazarlamacılar, yayın yoluyla reklam yayınlayacakları haneyi hayal ederken, duvardaki büyük ekranın yaygınlığını akılda tutmalıdır. Doğrusal TV izleyicilerinin ve kablolu yayın abonelerinin her odaya TV yerleştirmiş olanlar olduğu ve yayıncıların daha çok tablet ve mobil hareket halindeki izleyiciler olduğu düşünülebilir. Ve bu dar görüşlülük olur. Flamalar da evde en az bir o kadar büyük (ve orta boy) ekrana sahip. Orada 4’ten fazla TV’ye sahip olma olasılıkları biraz (%8) daha fazladır. Dahası, çerezler yüzünden sorun yaşamadan adreslenebilirler.
Tru Optik’e bir ortaklık daha
Geçtiğimiz günlerde TransUnion ile Blockgraph ile duyurdukları veri işbirliğinin pazarlamacılar ve bir bütün olarak yayın dünyası için ne anlama geleceği hakkında konuştuk. Haberimizde de belirttiğimiz gibi TransUnion, geçen yıl kimlik çözümleme şirketi Tru Optik’i satın aldı. Tru Optik’in kimlik çözünürlüğü OTT, CTV ve ses akışına yöneliktir.
Şimdi ise MediaMath, adtech platformu ve DSP ile ortaklık kurduklarını duyurdular. Yeniden tasarlanan SOURCE altyapıları premium CTV envanterine erişim sağlar. Sunumun bir kısmı, MediaMath’in ajanslar ve reklamverenler için tam ücret görünürlüğünün yanı sıra marka açısından güvenli ve gelişmiş sahtekarlık koruması da sunmasıdır. Bu tür bir envantere erişim, Tru Optik’in gizlilikle uyumlu hedeflemesiyle birleştirildiğinde, reklamverenlerin davranışsal metriklere, ilgi alanlarına ve demografik bilgilere göre segmentlere ayrılmış belirli cihazları ayrıntılı olarak incelemesine olanak tanıyacak.
Neden önemsiyoruz? Tru Optik’in Hane Grafiği 80 milyon haneyi kapsadığı için reklamverenler, hedef kitlelerinin izlediği yüksek kaliteli premium içeriğe uygun reklamlar sunabiliyor. Bu, değer ve ölçek katarak büyüyen akış ortamına yalnızca daha fazla gelir getirecek. İzleyiciler için, temel dışı reklamlardan yabancılaşma riski daha az olacaktır. Orta ve uzun vadede gerçek izleme deneyimi geleneksel doğrusal TV gibi veya daha iyisi olacaktır.
Günün Sözü
“21.04.2020 itibarıyla piyasada en yaygın şekilde benimsenen çerezsiz kimlikler, reklam isteklerindeki varlık hacmine göre sıralanmıştır: Unified ID 2.0, LiveRamp IDL, LiveIntent Non-ID, ID5, Prebid SharedID.” Chris Paquette, DeepIntent’in CEO’su
Pazarlama Satış 